Dentro de AW LATAM 2025: Las tendencias que están remodelando la economía de la atención

Durante tres días de noviembre, la Ciudad de México se sintió menos como un telón de fondo y más como el corazón palpitante del mundo del marketing global. La Advertising Week LATAM 2025 atrajo a más de 10 000 profesionales al vibrante recinto del Museo Papalote del Niño, un entorno colorido y cinético para una región que prospera gracias a la energía creativa.

Las cifras fueron impresionantes: 300 ponentes, 100 sesiones, pero el ambiente fue lo más destacable. LATAM no solo debatió sobre el futuro de la publicidad, sino que lo definió.

Las ideas de las que todo el mundo hablaba

Latinoamérica demostró una vez más que no es un mercado seguidor, sino un laboratorio. Las conversaciones giraron en torno a los grandes cambios que están dando forma a los medios de comunicación modernos:

• La IA como nuevo socio creativo,
• la personalización ultraprecisa basada en datos,
• los creadores que asumen el papel de narradores estratégicos,
• los formatos nativos y recompensados diseñados para llegar a los usuarios allí donde ya se encuentra su atención,
• el streaming, el vídeo, la RA/RV y la innovación multiplataforma que se acelera en tiempo real.

Y entre charla y charla, el ambiente festivo hizo su parte: activaciones de marca inmersivas, animadas sesiones de networking y esa mezcla característica de AW de cultura y creatividad que hace que el evento se parezca menos a una conferencia y más a un barrio en el que quieres quedarte.

La multitud que impulsó la conversación

Las potencias mundiales — Netflix, Disney, Google, Meta, Amazon, Samsung, Spotify, Huawei, BMW — acudieron en masa y se unieron a editores regionales, creadores y disruptores de los medios de comunicación.

Membrana Media LATAM ocupó su lugar entre ellos, representada por:

• Lívia Ematné de Matos, directora nacional de Brasil y Latinoamérica.
• Álvaro Al. Cuesta, director de editores de Latinoamérica.

A lo largo de las reuniones con socios y clientes (entre ellos EL Universal C.P.N.), el equipo se sumergió en conversaciones sobre monetización, innovación y la nueva economía de la atención.

Lo más destacado

1. La IA + la creatividad es la nueva combinación ganadora. Las campañas están cambiando hacia experiencias publicitarias adaptables que se moldean según el contexto, no solo según la ubicación, lo que da un nuevo impulso a las unidades nativas inteligentes y recompensadas.

2. Los creadores no son una tendencia, sino parte de la infraestructura. Las marcas buscan voces que no solo hablen de la cultura, sino que se muevan con ella.

3. Los datos siguen siendo la fuerza silenciosa detrás del trabajo destacado. Los editores están perfeccionando la personalización de manera que aumente los ingresos y respete la experiencia del usuario.

4. LATAM se ha convertido en un banco de pruebas global. La combinación de creatividad audaz y modelos de negocio pragmáticos de la región está generando ideas con potencial para expandirse a nivel mundial.

La región que está redefiniendo el concepto de «emergente»

Si AW LATAM 2025 demostró algo, es que Latinoamérica ha dejado atrás el marco de «mercado emergente». Está dando forma al presente, sin esperar a lo que vendrá después.

Membrana Media sigue creciendo en toda la región, ayudando a los editores a convertir la atención en valor duradero a través del vídeo, formatos más inteligentes y una comprensión más profunda de cómo y por qué se involucra el público.