Membrana Media ayuda a OBOZ.ua a aumentar sus ingresos un 35% con el innovador formato AdWall
Sobre
OBOZ.ua
OBOZ.ua es una publicación sociopolítica ucraniana en línea fundada en 2001. Es una de las publicaciones online más destacadas y veteranas de Ucrania y cubre una amplia gama de temas, desde política y economía hasta cultura y deportes. Este medio de comunicación es popular tanto entre el público ucraniano como a escala internacional.
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Desafíos
Bajos índices de registro con RegWall
OBOZ.ua realizó varios intentos de implementar RegWall para recopilar datos de usuarios, pero estos se mostraron reacios a registrarse, lo que se tradujo en bajos índices de conversión y unos ingresos significativamente inferiores a los esperados.
Suposiciones incorrectas sobre el embudo de captación de usuarios
La publicación pretendía aumentar los ingresos sin un bloqueo de contenidos agresivo, buscando un equilibrio entre la monetización y la experiencia del usuario para mantener su fidelidad.
Riesgo de pérdida de tráfico y visitantes únicos
Al equipo editorial le preocupaba que el bloqueo parcial de contenidos pudiera reducir el tráfico y afectar al número de visitantes únicos.
Solución Membrana Media
Presentamos AdWall como alternativa a RegWall
El equipo de Membrana Media propuso el formato AdWall, que permite a los usuarios acceder a contenidos a cambio de ver un anuncio sin coste económico ni necesidad de facilitar datos personales. Esta solución aumentó en gran medida la disposición de la audiencia a interactuar con el sitio y allanó el camino para la futura implementación del registro.
Ajuste del embudo de interacción con el usuario
AdWall hizo que la interacción con los anuncios resultara más natural, lo que aumentó la participación de los usuarios y los ingresos del sitio. Al limitar la frecuencia de los anuncios a una vez por semana y adaptar los mensajes al usuario, el proceso de monetización se llevó a cabo sin afectar negativamente a la usabilidad.
Bloqueo de contenido no intrusivo y retención del tráfico
El formato bloqueaba solo parte del contenido, manteniendo la barra lateral abierta para la navegación. Las pruebas A/B periódicas ayudaron a optimizar los mensajes, minimizando los impactos negativos en el comportamiento de la audiencia y asegurando un tráfico estable y altos niveles de visitantes únicos.
Etapas de la colaboración
Pruebas de AdWall
El formato se lanzó en secciones seleccionadas del sitio para analizar la interacción y el impacto en el tráfico. Se determinaron los ajustes óptimos de la ventana publicitaria y los niveles de bloqueo de contenidos.
Análisis y ajustes
Se revisaron sistemáticamente los ingresos, el CPM y las tasas de conversión. Se ajustaron el contenido y el tamaño de las ventanas publicitarias para mejorar la eficacia del formato.
Reuniones semanales
Las reuniones semanales con el equipo de OBOZ.ua permitieron optimizar rápidamente la estrategia para garantizar un crecimiento constante de los ingresos.
Resultados clave de rendimiento
Aumento del 35% de los ingresos totales
La implementación de AdWall produjo un aumento del 35% en los ingresos totales.
Estabilidad del tráfico
El tráfico y el número de visitantes únicos se mantuvieron estables a pesar del bloqueo parcial de contenidos.
Mayor compromiso con el formato
La interacción con la ventana publicitaria mostró altos niveles de compromiso, mejorando la eficacia general de la campaña publicitaria.
Mejora de las tasas de CPM
AdWall tuvo un impacto positivo en las tasas de CPM, lo que se tradujo en mayores ingresos por cada mil páginas vistas.
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