La estrategia de vídeo de Membrana aumenta un 22% los ingresos de TV Prime
Sobre
TV Prime
TV Prime es una popular plataforma en línea brasileña que ofrece a los visitantes las últimas actualizaciones sobre celebridades, entretenimiento, entrevistas con personalidades famosas, consejos de moda y belleza, así como detalles sobre programas de televisión y eventos culturales de la región.
TV Prime
Desafíos
Baja rentabilidad de la publicidad en vídeo
Los ingresos por publicidad vídeo no se correspondían con el volumen del espacio publicitario ofrecido.
Fill rate insuficiente
No todos los espacios publicitarios disponibles eran demandados y se llenaban conpublicidad de forma sistemática, lo que provocaba un déficit de ingresos.
Corta duración de las sesiones de los usuarios
El editor buscaba formas de interactuar con los usuarios en los artículos y materiales del site y prolongar presencia.
Solución Membrana Media
Aumento de los beneficios
Los requisitos de TV Prime se cumplieron gracias al aumento de la rentabilidad, logrado mediante la implantación de formatos de vídeo y la maximización de la utilización del espacio publicitario.
Acceso a nuevas tecnologías
El producto Vídeo de Cabecera se ha integrado en las páginas principales de la plataforma, dando acceso a formatos publicitarios In-Stream de alta calidad.
Aumentar la competitividad
Dado que todos los vídeos de Membrana son elaborados a mano por equipos locales, el contenido ofrece una mayor calidad informativa y relevancia en comparación con los generados automáticamente.
Gracias a la colaboración con Membrana Media, TV Prime incorporó eficazmente contenidos en formato vídeo, lo que se tradujo en una notable mejora del tráfico del site, un aumento del CTR y una mayor participación media de los usuarios. Como resultado, hemos atraído a nuevas audiencias, aumentado los ingresos y mejorado la calidad de nuestras publicaciones.
Gracias a la colaboración con Membrana Media, TV Prime incorporó eficazmente contenidos en formato vídeo, lo que se tradujo en una notable mejora del tráfico del site, un aumento del CTR y una mayor participación media de los usuarios. Como resultado, hemos atraído a nuevas audiencias, aumentado los ingresos y mejorado la calidad de nuestras publicaciones.
Etapas de la colaboración
Prueba de Producto
Se decidió mejorar la publicación incorporando el inventario de vídeos publicitarios de Membrana Media.
Implementación del Vídeo de Cabecera y Noticias del Día
TV Prime está aprovechando los productos del ecosistema de vídeo de Membrana en las páginas principales del site, maximizando y ampliando todos los recursos disponibles del sitio web.
Cooperación con la producción de vídeo
En la producción de vídeo colabora diariamente un equipo de redactores locales para crear vídeos actualizados que se correspondan fielmente con el contenido de la página.
Resultados clave de rendimiento
RPM
La colaboración con Membrana ha supuesto un aumento de los ingresos del 22% y la incorporación de un canal adicional de distribución de contenidos.
Visitantes únicos mensuales
Membrana Media ayudó al editor a integrar perfectamente el contenido de vídeo en las páginas del site, y como resultado tuvieron un aumento del 15% en las páginas vistas.
Duración media de la sesión
Además, la duración media de las sesiones de los usuarios del site ha aumentado en 30 segundos, lo que confirma el atractivo de sus contenidos.
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