Як OBOZ.ua збільшив доходи на 35%, впровадивши інноваційний формат
Про
OBOZ.ua
«OBOZ.ua» — українське інтернет-видання соціально-політичного спрямування, створене у 2001 році. Це також одне з найстаріших і найавторитетніших інтернет-видань України. Медіаресурс висвітлює широкий спектр тем, від політики і економіки до культури та спорту. «OBOZ.ua» має популярність як серед української аудиторії, так і за кордоном.
OBOZ.ua
Виклики
Низький показник реєстрацій у рамках RegWall
OBOZ.ua кілька разів намагався впровадити RegWall для збору персональних даних, але користувачі неохоче реєструвалися, що призвело до низької конверсії та значно нижчих доходів, ніж очікувалося.
Хибні припущення щодо воронки взаємодії
Видання прагнуло збільшити дохід без агресивного блокування контенту, шукаючи баланс між монетизацією та комфортом користувачів, щоб зберегти лояльність.
Ризики втрати трафіку та унікальних користувачів
Остерігаючись зменшення трафіку через часткове блокування контенту, редакція була занепокоєна потенційним негативним впливом на кількість унікальних відвідувачів.
Рішення Membrana Media
Впровадження AdWall як альтернативи RegWall
Команда Membrana Media запропонувала формат AdWall, що дозволяє отримати доступ до контенту в обмін на перегляд реклами, без фінансових витрат і введення особистих даних. Це значно підвищило готовність аудиторії до взаємодії та створило умови для впровадження реєстрації.
Коригування воронки взаємодії
AdWall зробив взаємодію з рекламою більш природною, підвищуючи залученість і дохід ресурсу. Обмеження частоти показу до одного разу на тиждень і адаптація тексту під користувача забезпечили ефективність монетизації без негативного впливу на глибину взаємодії.
Неагресивне блокування контенту та збереження трафіка
Формат блокував лише частину контенту, залишаючи бокову панель сайту відкритою для навігації. Регулярне A/B-тестування допомогло оптимізувати повідомлення, мінімізуючи негативний вплив на поведінку аудиторії, що підтвердило стабільність трафіку і збереження високого рівня унікальних відвідувачів.
Етапи співпраці
Тестування AdWall
Запускали формат на певних розділах сайту для аналізу взаємодії та впливу на трафік. Визначили оптимальні налаштування рекламних вікон та обʼєму блокування контенту.
Аналіз та коригування
Систематично звіряли показники доходу, CPM та конверсій. Коригували контент та розміри вікна для підвищення ефективності формату.
Щотижневі зустрічі
Щотижня обговорювали результати з командою OBOZ.ua та оперативно оптимізували стратегію для стабільного зростання доходу.
Ключові показники ефективності
Результати
35% зростання загального доходу
Впровадження AdWall сприяло зростанню загальних доходів на 35%.
Стабільність показників трафіку
Трафік та кількість унікальних користувачів залишилися на попередньому рівні, попри блокування частини контенту.
Збільшення взаємодії з форматом
Взаємодія з рекламним вікном продемонструвала високий рівень залученості, що підвищило загальну ефективність рекламної кампанії.
Покращення показників CPM
AdWall також позитивно вплинув на показники CPM, що призвело до збільшення доходів на кожну тисячу переглядів сторінок.
Зверніться до Membrana Media та збільшуйте свої доходи від реклами
Якщо у вас виникли запитання, просто зв'яжіться з нами, і ми відповімо, як тільки зможемо