O poder do conteúdo em vídeo: um impulsionador de receita para publishers

Todos os dias, publishers digitais produzem enormes quantidades de conteúdo, todos com um único objetivo em mente: manter os usuários engajados, no site e clicando em mais. Editores usam todos os tipos de táticas — de clickbait a paywalls — para alcançar esse objetivo. Mas todo editor conhece uma verdade universal: os usuários online têm uma capacidade de atenção incrivelmente curta.

Atualmente, o formato que permite aos leitores consumirem mais conteúdo em menos tempo é o vídeo. As pessoas têm muito mais probabilidade de clicar em um vídeo dentro de um artigo do que de ler blocos de texto. É por isso que criar conteúdo visual e interativo é tão importante.

Mas mesmo quando os publishers entendem o valor do vídeo, a ideia de produzi-lo causa pânico em muitos — parece caro e complicado demais. Aqui vai a boa notícia: não é. Existem excelentes ferramentas no mercado que tornam a criação de vídeos simples, rápida e acessível. Vamos explorar como transformar o vídeo em uma ferramenta de monetização e por que agora é o momento certo para começar.

As redes sociais estão devorando seu tráfego

Os leitores de hoje esperam mais. Principalmente os usuários mais jovens esperam algum tipo de conteúdo envolvente — de preferência, em vídeo. Isso não é uma tendência passageira; o vídeo dominou todas as plataformas graças à sua capacidade de capturar a atenção. Mas a maioria dos sites de notícias, focados em texto, enfrenta dificuldades com a produção de vídeo.

Criar vídeos exige recursos, e para muitas equipes editoriais, isso é um luxo inacessível. Mas os usuários não hesitam em sair do site se ele for muito lento, se o conteúdo for muito longo ou se os anúncios forem muito intrusivos. A solução? Ferramentas modernas que automatizam a criação de vídeos a partir de textos já existentes. Vamos falar sobre como transformar seus visitantes fiéis em espectadores engajados.

Criar vídeos não é tão caro ou complicado quanto você pensa

Hoje, plataformas como Lumen5, Invideo, e Wochit permitem que equipes editoriais criem vídeos de forma rápida e acessível. Tudo o que você precisa é do seu texto — essas ferramentas fazem o resto, gerando um vídeo refinado com efeitos e música. Isso torna a produção de vídeo de qualidade acessível, mesmo para equipes menores.

E se você não tiver os recursos, não se preocupe. Equipes como a da Membrana Media podem ajudar identificando tópicos em alta e produzindo conteúdo em vídeo automaticamente com base em picos de tráfego. Não é necessário correr atrás das tendências por conta própria; o sistema faz isso por você, e um vídeo relevante aparecerá no artigo em questão de minutos.

Atendendo às Expectativas dos Usuários

Quando os usuários sabem que encontrarão um vídeo em um artigo, o interesse deles dispara. Eu chamo isso de “intenção clara do usuário” — os usuários entram esperando por um vídeo, e o engajamento aumenta de 3 a 5 vezes quando suas expectativas são atendidas. Isso impacta diretamente métricas importantes do site: maior tempo na página, mais visualizações e maior compartilhamento nas redes sociais. Os vídeos aumentam o tempo na página em até 2,6 vezes, levando a mais cliques e engajamento.

Anúncios em Vídeo Geram Mais Receita

Os vídeos não apenas engajam os espectadores — eles também representam uma grande oportunidade de receita. Anúncios em vídeo geram mais receita do que banners padrão, especialmente quando são posicionados em locais estratégicos da página. Os anúncios em vídeo in-stream, vendidos por meio de leilões programáticos, podem ser direcionados com base em dados, tornando-os mais relevantes e eficazes. Isso permite que os publishers cobrem valores mais altos por esses espaços, e as marcas estão dispostas a pagar mais por anúncios melhor segmentados.

A Relevância é Fundamental

Para ter sucesso com vídeo, é preciso entregar um conteúdo que esteja perfeitamente alinhado com o artigo que o acompanha. Se o vídeo não combinar, a confiança dos usuários diminui e, com o tempo, o engajamento cai. Mas se você inserir vídeos curtos e relevantes dentro dos artigos, os leitores têm muito mais chances de assisti-los até o fim.

Por exemplo, o OBOZ.UA, um dos principais sites de notícias da Ucrânia, trabalha com a Membrana Media para produzir 900 vídeos temáticos por mês. O resultado? Um aumento de 25% no RPM geral e uma duplicação da receita graças à integração de uma estratégia sólida de vídeo.

Som e Interatividade São Transformadores

Anunciantes pagam mais por anúncios em vídeo com som. Quanto mais anúncios com som você veicular, maior será a sua receita. Mas não se trata apenas de anúncios chamativos. Publishers premium se destacam pela qualidade do seu conteúdo e pelas relações que constroem com seu público.

No mercado atual, repleto de clickbait e conteúdo de baixa qualidade, é o compromisso com a qualidade e uma audiência fiel que fará um publisher se destacar. Leitores fiéis são a base de um modelo de negócio sustentável que beneficia tanto o publisher quanto seus anunciantes.

É Hora de Começar a Produzir Vídeos

Se você ainda não começou a criar conteúdo em vídeo, agora é o momento. Com soluções fáceis de usar disponíveis, você pode começar a construir seu próprio mini-YouTube. A equipe de produção de vídeo da Membrana Media está pronta para ajudar os publishers a ampliar seus esforços em vídeo, criando conteúdo envolvente e relevante que atende às expectativas do público.

Não espere — comece hoje mesmo a construir a base da sua estratégia de vídeo!