El poder de los contenidos vídeo: una inyección de ingresos para los editores

Cada día, los editores digitales publican ingentes cantidades de contenidos con un único objetivo: mantener a los usuarios enganchados en el sitio y haciendo clic para obtener más. Para conseguirlo, los editores utilizan todo tipo de tácticas, desde el clickbait hasta los muros de pago. Pero todos los editores conocen una verdad universal: los usuarios de Internet tienen una capacidad de atención increíblemente corta.

Ahora mismo, el formato que permite a los lectores consumir más contenido en menos tiempo es el vídeo. Es más probable que la gente haga clic en un vídeo dentro de un artículo que en bloques de texto. Por eso es tan importante crear contenidos interactivos y visuales.

Pero incluso cuando los editores comprenden el valor del vídeo, la idea de producirlo hace que muchos entren en pánico: parece demasiado caro y complicado. La buena noticia es que no es así. Existen excelentes herramientas en el mercado que hacen que la creación de vídeo sea sencilla, rápida y asequible. Exploremos cómo convertir el vídeo en una herramienta de monetización y por qué ahora es el momento de empezar.

Las redes sociales se comen tu tráfico

Los lectores de hoy en día esperan más. Sobre todo los usuarios más jóvenes esperan algún tipo de contenido atractivo, idealmente vídeos. No se trata de una tendencia pasajera; el vídeo se ha apoderado de todas las plataformas gracias a su capacidad para captar la atención. Pero la mayoría de los sitios de noticias, centrados en el texto, tienen dificultades con la producción de vídeo.

Crear vídeos requiere recursos, y para muchos equipos editoriales es un lujo que no pueden permitirse. Pero los usuarios no dudarán en marcharse si el sitio es demasiado lento, el contenido demasiado largo o los anuncios demasiado intrusivos. ¿La solución? Herramientas modernas que automatizan la creación de vídeos a partir del texto existente. Hablemos de cómo transformar a tus fieles visitantes en espectadores comprometidos.

La creación de vídeos no es tan cara ni complicada como crees

Hoy en día, plataformas como Lumen5, Invideo, y Wochit permiten a los equipos editoriales crear vídeos de forma rápida y asequible. Todo lo que necesitas es tu texto: estas herramientas hacen el resto, generando un vídeo pulido con efectos y música. Esto hace que la producción de vídeos de calidad sea accesible, incluso para los equipos más pequeños.

Y si careces de recursos, no te preocupes. Equipos como Membrana Media pueden ayudarte identificando los temas de moda y produciendo contenidos de vídeo automáticamente en función del aumento del tráfico. No hace falta que persigas tú mismo las tendencias; el sistema lo hace por ti, y un vídeo relevante aparecerá en el artículo en cuestión de minutos.

Satisfacer las expectativas de los usuarios

Cuando los usuarios saben que encontrarán un vídeo en un artículo, su interés se dispara. Yo llamo a esto "clara intención del usuario": los usuarios llegan esperando un vídeo, y la participación aumenta de 3 a 5 veces cuando se cumplen sus expectativas. Esto tiene un impacto directo en las métricas clave del sitio: más tiempo en la página, más páginas vistas y mayor compartición en las redes sociales. Los vídeos aumentan el tiempo de permanencia en la página en 2,6 veces, lo que se traduce en más clics y participación.

Los anuncios en vídeo generan más ingresos

Los vídeos no sólo atraen a los espectadores, también son una gran oportunidad de ingresos. Los anuncios en vídeo generan más ingresos que los banners estándar, especialmente cuando se colocan en lugares destacados de la página. Los anuncios de vídeo in-stream, vendidos a través de subastas programáticas, pueden dirigirse a los espectadores basándose en datos, lo que los hace más relevantes y eficaces. Esto permite a los editores cobrar tarifas más altas por estos espacios, y las marcas están dispuestas a pagar por anuncios mejor segmentados.

La relevancia es la clave

Para tener éxito con el vídeo, hay que ofrecer un contenido que encaje perfectamente con el artículo al que acompaña. Si el vídeo no concuerda, la confianza se erosiona y, con el tiempo, la participación disminuye. Pero si insertas reseñas de vídeo breves y sobre el tema en los artículos, es mucho más probable que los lectores los vean hasta el final.

Por ejemplo, OBOZ.UA, un importante sitio de noticias ucraniano, trabaja con Membrana Media para producir 900 vídeos temáticos al mes. ¿El resultado? Un aumento del 25% en las RPM generales y una duplicación de los ingresos gracias a la integración de una sólida estrategia de vídeo.

El sonido y la interactividad cambian las reglas del juego

Los anunciantes pagan más por los anuncios de vídeo con sonido. Cuantos más anuncios con sonido tengas, más ingresos generarás. Pero no se trata sólo de anuncios llamativos. Los editores premium se definen por la calidad de sus contenidos y las relaciones que establecen con su audiencia.

En el mercado actual, repleto de contenidos "clickbait" y de baja calidad, es el compromiso con la calidad y una audiencia fiel lo que hará que un editor destaque. Los lectores fieles son la base de un modelo de negocio sostenible que beneficia tanto al editor como a sus anunciantes.

Es hora de empezar a producir vídeo

Si aún no has empezado a crear contenidos de vídeo, ahora es el momento. Con soluciones fáciles de usar, puedes empezar a crear tu mini YouTube. El equipo de producción de vídeo de Membrana Media está preparado para ayudar a los editores a ampliar sus esfuerzos de vídeo, creando contenidos atractivos y relevantes que satisfagan las expectativas de la audiencia.

No esperes más y empieza a sentar las bases de tu estrategia de vídeo hoy mismo.