La Razón - La nueva y dura realidad para los editores digitales

Recientemente, Mike Kudriavsky, CEO de Membrana Media, fue invitado como experto del sector a una entrevista con nuestro socio desde hace mucho tiempo, La Razón, uno de los principales medios de comunicación nacionales de España.

La charla se convirtió rápidamente en un análisis en profundidad sobre el futuro de la edición digital y la rapidez con la que están cambiando las reglas.

Seamos sinceros: los días de gloria del SEO han llegado a su fin. La web abierta se está reduciendo, los algoritmos han tomado el control y la inteligencia artificial está reescribiendo las reglas del juego a una velocidad que nadie puede seguir.

Para los editores, la cuestión ya no es cómo aumentar el tráfico, sino cómo seguir siendo relevantes.

Durante la entrevista, Mike no se anduvo con rodeos: «La era del tráfico pasivo ha terminado», afirmó. «O te diriges directamente a tu público o lo pierdes en el siguiente deslizamiento».

Eso significa construir relaciones reales, no perseguir «me gusta», clics o la próxima publicación viral. El futuro pertenece a los medios que parecen vivos, que suenan como un ser humano y no como un resultado de búsqueda.

IA: el enemigo número uno

La IA es lo mejor y lo peor que le ha pasado al mundo editorial. Escribe, edita y optimiza más rápido de lo que cualquier redacción podría soñar. Pero también roba la atención, cambia el comportamiento de los usuarios y mantiene al público encerrado en jardines vallados construidos por los gigantes tecnológicos. Mike ve una forma de avanzar utilizando la IA no solo para crear, sino también para medir.

«No se trata de automatización. Se trata de comprender qué funciona y por qué», afirma. «Cuando se combina la lógica de las máquinas con la creatividad humana, es cuando la edición vuelve a ser interesante».

Editores frente a rendimiento

Los anunciantes también han cambiado las reglas. No basta con tener una gran audiencia, porque se necesita rendimiento, compromiso, pruebas de que a los usuarios realmente les importa.

Ahí es donde los editores se ven más presionados.

¿La opinión del experto? Dejen de pelearse entre ustedes. Empiecen a trabajar en equipo. «Cuando los editores crean alianzas, generan influencia», dice. «Esa es la única forma de enfrentarse a las plataformas que siguen reescribiendo las reglas del juego».

La revolución silenciosa

En España, donde Membrana Media trabaja en estrecha colaboración con editores locales, el cambio ya se está produciendo, de forma lenta y silenciosa, pero innegable. Los equipos están experimentando con vídeos cortos, contenidos gamificados y narrativas de estilo social que no parecen publicidad. ¿Y adivinen qué? Los usuarios se quedan.

La fórmula no es complicada: confianza + creatividad = fidelidad. Pero hay que tener valor para probar nuevos formatos cuando los antiguos siguen funcionando más o menos.

Conclusión

La publicación digital no está muriendo, sino mutando. Aquellos que se adapten rápidamente, experimenten con audacia y establezcan conexiones genuinas tendrán éxito. ¿El resto? Quedarán sepultados bajo la próxima actualización del algoritmo.

Como dice Kudriavsky, «los que ganan no son solo los más rápidos, sino los más flexibles».

Lea la entrevista completa con Mikhail Kudriavsky en La Razón.