CASES – Коли підписки не працюють, а банери не рятують: як AdWall допомагає медіа заробляти

На порталі Cases.media вийшла велика авторська колонка CEO Membrana Media Михайла Кудрявського — про те, як змінюється підхід до монетизації контенту в кризові часи. І чому AdWall — це більше, ніж просто ще один формат.

У статті йдеться про те, як український медіаринок, ослаблений війною, економічною нестабільністю та обмеженнями в рекламі, опинився в точці, де традиційні моделі перестають працювати. Підписки не злітають, банери блокуються, а донати — нестабільні.

AdWall з'явився як відповідь на запит видавців: дати користувачам чесний вибір — переглянути коротке відео в обмін на доступ до контенту. Без реєстрацій, редиректів і дратівливих форматів.

Продукт, створений саме для онлайн-медіа — з урахуванням їх потреб, трафіку й користувацьких сценаріїв.

Михайло також ділиться тим, як тестували назву, адаптували формат під реалії українського (і не тільки) ринку, і чому поява «реплік» AdTech продукту — не загроза, а підтвердження, що напрямок обрано правильно. Читайте повну версію колонки на Cases.media.

Це must-read для видавців, які втомилися виживати — і хочуть нарешті заробляти.