Marketer.ua — Тренди в AdTech: як штучний інтелект змінює галузь і що це означає для онлайн ЗМІ

AI вже не просто хайп: він керує контекстною рекламою, блокує фрод, персоналізує досвід користувачів і створює відео з тексту. І все це — у режимі реального часу.

У своїй колонці для Marketer.ua CEO Membrana Media Михайло Кудрявський пояснює, як штучний інтелект перестає бути «новинкою» і стає must-have для виживання в цифровій рекламі.

Що варто знати видавцям уже зараз:

• Автоматизація — нова норма. Від ставок до аналітики — усе передається алгоритмам. Людський ресурс заощаджується, доходи ростуть.
  
• Чистий трафік = вищий CPM. AI ефективно виявляє фрод, відсіює ботів і допомагає отримати більше з преміальних розміщень.
  Персоналізація — нова валюта. Алгоритми знають, що хоче користувач, ще до того, як він сам це усвідомлює. Вони «спостерігають» за поведінкою користувачів, підбирає рекламу так, наче знає вас до найменших деталей, і торгується за рекламні місця з холодною розсудливістю біржового трейдера.‍
• AI + контент = синергія. Технології на кшталт Headline 2.0 дають змогу видавцям конвертувати текст у відео за секунди й одразу монетизувати через преміумвідеоформати.‍
• Це не тільки про США. Редакції в країнах Глобального Півдня вже активно використовують AI для адаптації до нової реальності.

За кілька років штучний інтелект в AdTech вийде на новий рівень. Уявіть контент, який адаптується під кожного користувача. Новини, написані спеціально для вас, реклама, яка підлаштовується під ваш настрій, алгоритми, що миттєво фільтрують фейки.

Не обов'язково чекати, поки все це стане стандартом — вже сьогодні можна почати адаптацію власної медіастратегії. Щоб розібратися, як впровадження AI може вплинути на роботу редакцій, читайте повну версію статті за посиланням