Mais de 50% de crescimento na receita: como a CNN Brasil reinventou sua estratégia de monetização com um inovador conjunto de anúncios
Sobre a
CNN Brasil
A CNN Brasil é um dos maiores e mais influentes veículos de notícias do país. Lançada em 15 de março de 2020, pertence à Novus Media e opera sob um acordo de licenciamento com a CNN International, combinando a reputação global da marca com expertise local.
Com transmissão 24 horas por dia, um site de notícias de alto tráfego e uma presença digital em rápida expansão — alcançando cerca de 19,3 milhões de usuários mensais no YouTube e 61,6 milhões nas redes sociais — a CNN Brasil rapidamente se consolidou como uma fonte confiável de informação de alta qualidade, cobrindo política, negócios, saúde, entretenimento e esportes.
Comprometida em manter altos padrões jornalísticos, a CNN Brasil buscava uma solução que aumentasse a receita da empresa e apoiasse seus objetivos estratégicos sem comprometer a experiência dos usuários. Foi nesse cenário que a Membrana Media entrou em ação.
CNN Brasil
Desafios
Monetização Flexível
A CNN Brasil precisava de uma ferramenta que atingisse suas metas financeiras sem prejudicar a experiência do usuário, o desempenho do site ou a conformidade com as políticas do Google.
Integração Técnica
Qualquer nova solução deveria se integrar perfeitamente à infraestrutura digital da CNN Brasil, garantindo uma entrega de vídeo eficiente, tempos de carregamento rápidos e uma navegação fluida. Mesmo pequenas interrupções poderiam reduzir o engajamento e aumentar as taxas de rejeição.
Experiência do Usuário
Era essencial que a nova solução fosse discreta, permitindo uma navegação intuitiva e fácil acesso ao conteúdo de interesse.
Solução Membrana Media
Monetização Avançada de Vídeo
Para otimizar a receita sem comprometer a experiência do usuário, a Membrana Media forneceu uma solução avançada de monetização de vídeo: um player de vídeo de alto desempenho e leve, com inserções publicitárias dinâmicas e contextualmente relevantes. Incorporado diretamente nas páginas dos artigos, o player garantiu que os conteúdos monetizados aparecessem onde o engajamento dos usuários era maior, maximizando tanto a visibilidade quanto o potencial de receita. Para a CNN Brasil, era crucial que o player de vídeo não reproduzisse automaticamente ao carregar a página. A solução da Membrana seguiu integralmente as diretrizes do Google para reprodução não intrusiva de vídeos, garantindo uma experiência fluida e sem interrupções.
Destaques em Vídeo Diários
A equipe também assumiu a produção dos Destaques do Dia — uma seleção dos cinco principais acontecimentos do momento, apresentados em um vídeo dinâmico de 90 segundos. Essa estratégia complementou o player de vídeo, incentivando os usuários a permanecerem mais tempo na página, o que impulsionou tanto a receita publicitária quanto o CPM. Cada vídeo foi cuidadosamente supervisionado para garantir total alinhamento com as diretrizes editoriais da CNN Brasil, mantendo a identidade e a consistência da marca.
AdWall – Formato de Recompensa
Como próximo passo, a Membrana introduziu o AdWall — um formato inovador baseado em recompensa, permitindo que os usuários acessem conteúdos premium em troca da visualização de anúncios. A solução foi implementada para um grupo seleto de usuários ativos, com um limite de apenas uma interação por mês, garantindo que a monetização fosse o menos invasiva possível. O formato AdWall já se mostrou altamente eficaz na América Latina, registrando CPMs superiores a US$ 8.
Na CNN Brasil, temos o compromisso de manter os mais altos padrões jornalísticos enquanto impulsionamos a inovação para alcançar nossos objetivos estratégicos. Nossa parceria com a Membrana nos permitiu aumentar a receita sem comprometer a experiência do usuário, mantendo o desempenho que nosso público espera. Como parte de nossa estratégia para acelerar a presença digital, reconhecemos a crescente importância do conteúdo em vídeo na expansão das plataformas, à medida que a forma como os usuários consomem informações mudou radicalmente nos últimos anos.
Na CNN Brasil, temos o compromisso de manter os mais altos padrões jornalísticos enquanto impulsionamos a inovação para alcançar nossos objetivos estratégicos. Nossa parceria com a Membrana nos permitiu aumentar a receita sem comprometer a experiência do usuário, mantendo o desempenho que nosso público espera. Como parte de nossa estratégia para acelerar a presença digital, reconhecemos a crescente importância do conteúdo em vídeo na expansão das plataformas, à medida que a forma como os usuários consomem informações mudou radicalmente nos últimos anos.
Estágios da colaboração
Alinhamento Estratégico
As equipes definiram metas de receita claras e alinharam os principais indicadores de desempenho. O foco principal foi encontrar o equilíbrio ideal — aumentar a receita sem comprometer a velocidade do site ou a experiência do usuário. A estratégia precisava ser eficiente, escalável e, acima de tudo, imperceptível para os visitantes.
Testes e Otimização
A Membrana Media implementou inicialmente sua solução de vídeo e o AdWall em um número selecionado de páginas de artigos da CNN Brasil, permitindo a avaliação do desempenho em um ambiente controlado. Foram realizados testes A/B para medir os níveis de engajamento, a velocidade de carregamento das páginas e a interação dos usuários. Analisando métricas como taxas de rejeição, duração das sessões e impacto na receita, as equipes puderam refinar a configuração antes de expandir a solução para um público maior.
Implementação em Grande Escala
O player de vídeo foi então implementado em todas as páginas de artigos, integrando-se de forma fluida ao ecossistema de conteúdo da CNN Brasil. Ao mesmo tempo, o AdWall foi lançado para um segmento específico de usuários, garantindo um equilíbrio entre monetização e experiência do usuário com limites rigorosos na frequência dos anúncios (uma pequena audiência e apenas um impacto mensal por usuário).
Principais resultados de desempenho
Com a integração da Monetization Ad Suite da Membrana Media, a CNN Brasil experimentou um crescimento significativo na receita sem comprometer o desempenho ou a experiência do usuário — um equilíbrio fundamental para um veículo de comunicação de grande reputação.
A parceria começou com o formato Destaques do Dia, impulsionando o crescimento inicial e o engajamento. Em seguida, o AdWall foi implementado para um grupo menor de usuários, resultando em um aumento de 50% na receita.
Essa estratégia inteligente ajudou a CNN Brasil a consolidar seu papel como uma das principais fontes de notícias digitais do país, fortalecendo tanto as operações editoriais quanto o crescimento futuro, sem abrir mão da qualidade e da experiência premium que seu público espera.
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