Як CNN Brasil трансформувало стратегію монетизації та збільшило доходи більше ніж на 50% завдяки Membrana Media
Про
CNN Brasil
CNN Brasil – одне з найбільших і найвпливовіших новинних медіа Бразилії. Засноване 15 березня 2020 року, воно належить компанії Novus Media і працює за ліцензією CNN International, що поєднує глобальну репутацію бренду з локальною експертизою.
Видання охоплює приблизно 19,3 млн користувачів щомісяця на YouTube і 61,6 млн у соціальних мережах. Завдяки цілодобовому мовленню, великому трафіку на новинному сайті та швидкому цифровому зростанню, CNN Brasil швидко зарекомендувало себе як надійне джерело якісної інформації, що висвітлює політику, бізнес, здоров'я, розваги, спорт тощо.
Медіа шукало спосіб збільшити дохід і водночас зберегти зручність для користувачів, не відступаючи від своїх редакційних принципів та високих стандартів журналістики.
Тут у гру і вступила Membrana Media.
CNN Brasil
Виклики
Гнучка монетизація
Медіа потребувало інструменту, який би допоміг досягати фінансових цілей, без негативного впливу на користувацький досвід, зберігаючи при цьому продуктивність сайту та відповідність політикам Google.
Користувацький досвід
Новий інструмент мав бути ненав'язливим, інтуїтивно зрозумілим та не заважати перегляду контенту.
Технічна інтеграція
Будь-яке нове рішення мало нативно інтегруватися у цифрову інфраструктуру CNN Brasil. Важливо було забезпечити швидке завантаження сторінок, безперебійну навігацію та стабільну роботу сайту. Навіть незначні технічні збої могли знизити залученість користувачів і збільшити показник відмов.
Рішення Membrana Media
Передова відеомонетизація
Щоб збільшити дохід без шкоди для UX, Membrana Media запропонувала передове AdTech рішення: високопродуктивний легкий відеоплеєр із контекстною динамічною рекламою. Вбудований безпосередньо в статтю, він гарантував максимальну видимість реклами там, де увага користувачів була найвищою, збільшуючи як доходи, так і залученість. Для CNN Brasil було важливо, щоб відео не запускалося автоматично при завантаженні сторінки. Рішення Membrana повністю відповідало політикам Google щодо ненав'язливого відтворення відео, забезпечуючи плавний і комфортний користувацький досвід.
Добірка відеоновин
Команда також запровадила Daily Highlights — добірку з 5 головних новин у динамічному форматі 90-секундних відео. Це рішення утримує користувачів на сторінці довше, збільшує рекламні доходи та CPM. Кожне відео ретельно перевірялося на відповідність з редакційними стандартами CNN Brasil і фірмовому стилю бренду.
Формат AdWall
Наступним кроком стало впровадження AdWall — інноваційного рекламного rewarded-формату, що дозволяє користувачам отримати доступ до преміумконтенту в обмін на перегляд реклами. Ця модель була запущена на невеликій вибірці активних користувачів, обмежуючи взаємодію з форматом одним разом на місяць, щоб уникнути нав'язливості. AdWall від Membrana Media вже продемонстрував ефективність у регіоні LATAM, приносячи CPM понад $8.
У CNN Brasil ми прагнемо підтримувати найвищі журналістські стандарти та водночас впроваджуємо інновації, щоб досягати стратегічних цілей. Партнерство з Membrana дозволило нам збільшити дохід без шкоди для взаємодії з користувачами та зберегти продуктивність, на яку розраховує наша аудиторія. Прискорення цифрових потоків – ключова частина нашої стратегії, і ми все більше бачимо, що відеоконтент відіграє важливу роль у розвитку платформ. За останні роки спосіб споживання інформації кардинально змінився
У CNN Brasil ми прагнемо підтримувати найвищі журналістські стандарти та водночас впроваджуємо інновації, щоб досягати стратегічних цілей. Партнерство з Membrana дозволило нам збільшити дохід без шкоди для взаємодії з користувачами та зберегти продуктивність, на яку розраховує наша аудиторія. Прискорення цифрових потоків – ключова частина нашої стратегії, і ми все більше бачимо, що відеоконтент відіграє важливу роль у розвитку платформ. За останні роки спосіб споживання інформації кардинально змінився
Етапи співпраці
Узгодження стратегії
Команди визначили чіткі цілі щодо доходів і ключові показники ефективності. Головним завданням було знайти баланс між зростанням прибутку та збереженням плавності роботи сайту.
Тестування та оптимізація
Команда Membrana Media впровадила відеорішення та AdWall на вибраних статтях CNN Brasil для тестування в контрольованому середовищі. A/B-тестування допомогло оцінити рівень залученості, швидкість завантаження сторінок і взаємодію користувачів. Аналіз ключових метрик дозволив оптимально налаштувати систему перед масштабуванням.
Повноцінне впровадження
Відеоплеєр був інтегрований у всі статті CNN Brasil, а AdWall — запущений на обмеженому колі користувачів. Завдяки контролю частоти показу (одна взаємодія на місяць) монетизація залишалася ефективною та ненав'язливою.
Ключові показники ефективності
Завдяки інтеграції комплексній інтеграції продуктів — Membrana Media Monetization Ad Suite, — CNN Brasil суттєво збільшила дохід, зберігаючи якість контенту та комфорт користувачів. Такий баланс є критично важливим для престижного медіа.
Співпраця розпочалася з впровадження продукту Daily Highlights, що сприяло початковому зростанню доходів видання. І вже згодом стратегію доповнили AdWall, який забезпечив 50% приросту доходів.
Стратегія, запропонована Membrana Media, допомогла CNN Brasil зміцнити репутацію провідного цифрового новинного джерела в Бразилії та довести високий рівень журналістики й поваги до користувацького досвіду.
Зверніться до Membrana Media та збільшуйте свої доходи від реклами
Якщо у вас виникли запитання, просто зв'яжіться з нами, і ми відповімо, як тільки зможемо