Más del 50% de crecimiento de ingresos: Cómo CNN Brasil reinventó su estrategia de monetización con la innovadora Ad Suite de Membrana Media
Sobre
CNN Brasil
CNN Brasil es uno de los mayores y más influyentes medios de noticias de Brasil. Lanzado el 15 de marzo de 2020, es propiedad de Novus Media y opera bajo un acuerdo de licencia con CNN International, combinando la reputación de la marca global con la experiencia local.
Con una transmisión 24/7, un sitio web de noticias de alto tráfico y una presencia digital en rápido crecimiento -alcanzando aproximadamente 19,3 millones de usuarios mensuales en YouTube y 61,6 millones en las redes sociales- CNN Brasil se ha establecido rápidamente como una fuente confiable de información de primer nivel en la región, cubriendo todo, desde política y negocios hasta salud, entretenimiento y deportes.
Comprometida con el mantenimiento de altos estándares periodísticos, CNN Brasil buscaba una solución que pudiera aumentar los ingresos de la empresa y respaldar sus objetivos estratégicos, sin dejar de tener en cuenta los intereses de los usuarios. Ahí es donde intervino Membrana Media.
CNN Brasil
Desafíos
Monetización flexible
El medio de comunicación necesitaba una herramienta que pudiera cumplir sus objetivos financieros sin poner en peligro la experiencia del usuario, el rendimiento del sitio web o el cumplimiento de las políticas de Google.
Experiencia del usuario
Era esencial que la nueva herramienta no fuera intrusiva, proporciona una navegación intuitiva y un fácil acceso a los contenidos de interés.
Integración técnica
Cualquier solución nueva tenía que integrarse a la perfección con la infraestructura digital de CNN Brasil, garantizando una entrega de vídeo fluida, velocidades de carga de página rápidas, un flujo de usuarios ininterrumpido y un rendimiento sin errores. Incluso las pequeñas interrupciones podían reducir la participación y aumentar las tasas de rebote.
Solución Membrana Media
Monetización avanzada de vídeo
Para optimizar los ingresos sin comprometer la experiencia del usuario, Membrana Media ofreció una solución avanzada de monetización de vídeo: un reproductor de vídeo ligero de alto rendimiento con inserciones publicitarias dinámicas y contextualmente relevantes. Incrustado directamente en las páginas de los artículos, garantiza que el contenido monetizado apareciera donde la participación del usuario era mayor, maximizando tanto la visibilidad como el potencial de ingresos. Para CNN Brasil, era crucial que el reproductor de vídeo no se reprodujera automáticamente al cargar la página. La solución de Membrana cumplía plenamente las políticas de reproducción de vídeo no intrusiva de Google, garantizando una experiencia de usuario fluida y sin interrupciones.
Daily Video Highlights
El equipo también se encargó de producir Daily Highlights, una selección de 5 noticias de última hora presentadas en un formato de vídeo dinámico de 90 segundos. Esta solución complementó el reproductor de vídeo, animando a los usuarios a permanecer más tiempo en la página, aumentando así tanto los ingresos publicitarios como el CPM. Cada vídeo se supervisó cuidadosamente para garantizar su plena conformidad con las directrices editoriales de CNN Brasil, manteniendo un tono de voz familiar y la coherencia de la marca.
Unidad de recompensas AdWall
Como siguiente paso, Membrana introdujo AdWall, un innovador formato basado en recompensas que permite a los usuarios acceder a contenidos premium a cambio de ver anuncios. Esta solución se lanzó a un grupo reducido de usuarios activos, con un límite de una interacción al mes, para que los esfuerzos de monetización fueran lo menos intrusivos posible. El formato AdWall ya ha demostrado su eficacia en LATAM, con tasas de CPM superiores a 8 dólares.
En CNN Brasil, estamos comprometidos a mantener los más altos estándares periodísticos al tiempo que impulsamos la innovación para apoyar nuestros objetivos estratégicos. Nuestra asociación con Membrana nos permitió aumentar los ingresos sin comprometer la experiencia del usuario, manteniendo el rendimiento que nuestra audiencia espera. Como parte de nuestra estrategia para acelerar los flujos digitales, reconocemos la creciente importancia del contenido de vídeo para impulsar el crecimiento en todas las plataformas, ya que la forma en que los usuarios consumen información ha cambiado radicalmente en los últimos años
En CNN Brasil, estamos comprometidos a mantener los más altos estándares periodísticos al tiempo que impulsamos la innovación para apoyar nuestros objetivos estratégicos. Nuestra asociación con Membrana nos permitió aumentar los ingresos sin comprometer la experiencia del usuario, manteniendo el rendimiento que nuestra audiencia espera. Como parte de nuestra estrategia para acelerar los flujos digitales, reconocemos la creciente importancia del contenido de vídeo para impulsar el crecimiento en todas las plataformas, ya que la forma en que los usuarios consumen información ha cambiado radicalmente en los últimos años
Etapas de la colaboración
Alineación estratégica Alineación estratégica
Ambos equipos definieron objetivos de ingresos claros y se alinearon en las métricas de rendimiento clave. El objetivo principal era encontrar el equilibrio adecuado: aumentar los ingresos sin ralentizar el sitio ni interrumpir la participación de los usuarios. La estrategia debía ser eficaz, escalable y, lo más importante, invisible para los usuarios.
Pruebas y optimización
Membrana Media desplegó su solución de vídeo y el formato AdWall en un número selecto de páginas de artículos de CNN Brasil para probar el rendimiento en un entorno controlado. Se realizaron pruebas A/B para medir los niveles de participación, la velocidad de carga de la página y evaluar la interacción general del usuario. Mediante el análisis de métricas clave como las tasas de rebote, la duración de la sesión y el impacto en los ingresos, los equipos pudieron ajustar la configuración, garantizando un rendimiento óptimo antes de implementar soluciones para un público más amplio.
Implementación a gran escala
El reproductor de vídeo se desplegó en todas las páginas de artículos, integrándose perfectamente en el ecosistema de contenidos de CNN Brasil. Al mismo tiempo, se introdujo el formato AdWall en un segmento específico de usuarios. Los estrictos límites en la frecuencia de los anuncios (una audiencia reducida, un impacto al mes) mantuvieron la eficacia de los esfuerzos de monetización sin resultar intrusivos.
Resultados clave de rendimiento
Al integrar Membrana Media's Monetization Ad Suite, CNN Brasil experimentó un importante aumento de los ingresos sin sacrificar el rendimiento ni la experiencia del usuario, un equilibrio crucial para un medio de comunicación de renombre.
La cooperación comenzó con el formato Daily Highlights, que impulsó el crecimiento y la participación desde el principio. A continuación, el AdWall se extendió a un grupo más reducido de usuarios, lo que se tradujo en un aumento de los ingresos del 50%.
Esta estrategia inteligente ayudó a CNN Brasil a consolidar su papel como una de las principales fuentes digitales de noticias en Brasil, impulsando tanto los esfuerzos editoriales como el crecimiento futuro, todo ello manteniendo una cobertura de alta calidad y la experiencia premium en la que confía su audiencia.
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