Una nueva capa de valor: por qué más de 50 editores en Italia están eligiendo AdWall

El mercado editorial digital italiano está evolucionando. El interés por los contenidos de calidad sigue siendo fuerte, pero los modelos tradicionales de monetización están perdiendo terreno.

Los muros de pago solo convierten hasta un 15 % de los lectores. Los ingresos por publicidad gráfica siguen disminuyendo. 

Para seguir siendo competitivos, los editores están explorando nuevas formas de aumentar los ingresos sin comprometer la experiencia del usuario. En particular, los anuncios con recompensa. Una de las soluciones que lidera este cambio es AdWall, una innovadora  unidad publicitaria desarrollada por Membrana Media.

En solo unos meses, más de 50 editores italianos han adoptado este formato. El concepto es sencillo: en lugar de pedir a los usuarios que se suscriban o se registren, AdWall ofrece un anuncio breve que se puede omitir a cambio de acceso a contenido premium.

Para muchos, se está convirtiendo en una nueva forma de monetizar, ya que permite obtener valor de los usuarios más comprometidos sin alterar el resto de la experiencia de lectura.

Por qué los editores están recurriendo a los anuncios con recompensa

Hay dos tendencias clave que están impulsando el auge de los formatos con recompensa en Italia:

• Existe una necesidad creciente de obtener ingresos adicionales, sin alterar lo que ya funciona. Los editores quieren aumentar sus ganancias, pero no a costa del compromiso o la retención de los usuarios.
• Los muros de pago son difíciles de escalar. Aunque muchos editores están probando modelos de suscripción, solo un pequeño porcentaje de usuarios se convierte realmente. Para la mayoría, esto significa perder los ingresos de la mayor parte de su audiencia.

AdWall llena este vacío. Ayuda a monetizar una porción más amplia del tráfico, al tiempo que se dirige solo a los usuarios con mayor probabilidad de conversión. Además, no requiere compromisos a largo plazo que tienden a alejar a los usuarios. Solo un breve momento de atención.

Creado para un mercado orientado a los resultados

Cada mercado es diferente. El italiano está muy centrado en el rendimiento. Aquí, los editores prueban rápidamente y abandonan con la misma rapidez si un formato no da los resultados esperados.

AdWall encaja perfectamente en esta mentalidad, mostrando resultados sólidos desde el primer día.

• CPM: 13-15 $
• Tasa de consentimiento: más del 40 %
• Cobertura: dirigido solo al 10-20 % de los usuarios en función del alto CTR y el compromiso

Incluso con una exposición limitada, AdWall genera CPM hasta 10 veces superiores a los de la publicidad tradicional, sin alterar la experiencia del 80-90 % restante de los usuarios.

Además, es totalmente personalizable, lo que permite a los medios controlar:

• Frecuencia: los editores deciden la frecuencia con la que aparece el anuncio, desde una vez cada dos días hasta una vez cada dos semanas.
• Formato: AdWall admite todo tipo de anuncios, desde anuncios de texto y banners hasta vídeos y medios enriquecidos.
• Rendimiento: los mensajes se someten a pruebas A/B para atraer mejor a cada público específico.

Esta adaptabilidad facilita encontrar el equilibrio adecuado entre la monetización, la participación de los usuarios y la satisfacción general, lo que beneficia a todas las partes implicadas.

Creciendo de forma responsable

AdWall está teniendo mayor aceptación entre los editores medianos, es decir, marcas de medios digitales que están abiertas a la innovación y buscan aumentar sus ingresos con una interrupción mínima de la experiencia del usuario. Ya está disponible en más de 50 sitios web italianos y, a medida que el producto sigue evolucionando, su adopción generalizada es el siguiente paso natural. Para apoyar este crecimiento, estamos realizando un seguimiento exhaustivo del rendimiento en diferentes tipos de contenido, incluyendo noticias, estilo de vida, deportes, medios regionales y medios especializados. Aunque AdWall es todavía relativamente nuevo en el mercado italiano, los primeros resultados son muy positivos y las mejoras continuas están sentando las bases para un crecimiento escalable a largo plazo.

Apoyo a los medios de comunicación de calidad

En última instancia, AdWall es más que una herramienta de monetización: refleja una visión más amplia de la edición digital en Italia y más allá.

En una época en la que el público exige tanto acceso como respeto, y en la que los editores necesitan modelos que funcionen desde el primer día, los formatos recompensados ofrecen una forma equilibrada de avanzar.

Generan resultados reales. Dan control a los usuarios. Y apoyan el futuro de los medios independientes, sin alterar su voz: una impresión, un artículo, un lector a la vez.