Nov 17, 2023
•
3
read
Реновація комунікацій: Membrana Media розвиває власну експертизу у галузі PR
Новини компанії
Рекламодавці та видавці стикаються з багатьма викликами. На цьому тлі головним питанням стає: як, зберігаючи довіру користувачів, забезпечити прибутковість всієї екосистеми?
AdWall пропонує просте та прозоре рішення, яке вирізняється своєю універсальністю. Розгляньмо, як працює цей інструмент, чому він вигідний для всіх учасників ринку та як він допомагає видавцям збільшувати дохід від монетизації без використання агресивних форматів реклами.
Що таке AdWall?
AdWall — це інструмент, який дозволяє користувачеві отримати доступ до контенту після перегляду рекламного ролика. На відміну від regwall та paywall, тут зберігається прозорість: користувач знає, що «сплачує» за контент своєю увагою та часом, без необхідності ділитися додатковими даними. Це своєрідний reward-формат від Google, але менш нав’язливий.
Як це працює?
1. Поява вікна AdWall
Відкриваючи статтю чи контент, який видавець позначив як «преміум», користувач стикається з pop-up вікном AdWall. У цьому вікні пропонується переглянути коротке рекламне відео, щоб отримати доступ до статті. Водночас сама стаття під вікном залишається розмитою — прочитати її, не взаємодіючи з вікном, неможливо.
2. Взаємодія з користувачем
Користувач обирає опцію перегляду і дивиться короткий рекламний ролик. Після завершення доступ до сайту й статті автоматично відновлюється, без необхідності сплачувати або підписуватися — жодних email-адрес, даних профілю соціальних мереж чи платіжної інформації.
3. Комфортна частота показу
Цей формат цікавий тим, що з AdWall видавець отримує можливість налаштувати показ реклами з комфортною для користувача частотою — всього кілька разів на місяць. Такий підхід робить формат максимально ненав’язливим і сприяє збереженню позитивного користувацького досвіду. Це особливо важливо для підтримання лояльності аудиторії сайтів: менше дратівливих факторів — більше довіри та залученості. AdWall пропонує видавцям ідеальний баланс між ефективною монетизацією, враховуючи прогнозований рівень CPM, та повагою до потреб користувачів.
Подвійна вигода
Таким чином, AdWall фактично розв'язує дві задачі: звільняє користувача від необхідності оплачувати підписку чи заповнювати форми, надаючи легкий і швидкий доступ до контенту. А видавцям допомагає монетизувати аудиторію, яка не готова платити за підписку, роблячи це з максимальною повагою до користувацького досвіду.
Що отримують користувачі
- Прозорий доступ до контенту після перегляду реклами — жодних прихованих умов.
- Зрозумілий механізм «дивись рекламу — читай статтю чи дивись відео».
- Відсутність плати за підписку та додаткових вимог для доступу до контенту.
Що отримують видавці
- Можливість заробляти на вимогливій аудиторії, яка не готова платити за контент і з обережністю ставиться до реєстрації на сайтах.
- Збільшення часу, який користувачі проводять на сайті завдяки взаємодії з форматом.
- Просту інтеграцію за допомогою SEO-friendly коду, що безшовно доповнює наявну модель монетизації видання.
Що отримують рекламодавці
- Активну згоду користувача — рекламу побачить аудиторія, яка надала свідомий дозвіл на її перегляд.
- Це, своєю чергою, підвищує ефективність рекламного повідомлення та позитивно впливає на метрику переглядів до кінця.
Чому це ефективно
AdWall — це не просто рекламний формат, це крок назустріч користувачу. Він прозорий, поважний і ефективний. Завдяки йому видавці можуть монетизувати навіть тих, хто ніколи не стане підписником, а рекламодавці — отримують аудиторію, яка дійсно побачить їхні повідомлення. AdWall — це баланс, який потрібен бізнесу вже сьогодні.
