Лайфхак для редакторів: як Headline Video допомагає виданням робити інфоприводи яскравішими

В епоху соціальних мереж і стрімкого зростання обсягів інформації новинним виданням необхідно знайти нові способи захоплювати й утримувати увагу аудиторії. Одним з таких способів є активне використання роликів у новинах та статтях.

Відео у новинах є важливим трендом, який, швидше за все, буде продовжувати зростати в майбутньому. Це пов'язано з тим, що цей формат є більш привабливим, інформативним та емоційним способом подання інформації. Він збагачує досвід користувача, дозволяючи не просто читати новини, але й доповнювати інформацію з них релевантним відеорядом.

Новинні видання та великі мас-медіа, які хочуть залишатися конкурентоспроможними, повинні впроваджувати відео у свої новинні продукти. Це дозволить їм досягти більшої аудиторії та задовольнити потреби сучасних споживачів новин, переважно — молоді.

Розповідаємо, як шляхом вірно розташованого відео на прикладі продукту HeadLine Video від Membrana Media, підвищити якість матеріалів та зробити видання більш впливовим.

Як видавцю зробити відео своїм помічником

Видавці стикаються з дилемою: з одного боку, редактори хочуть використовувати відео, щоб залучити та зацікавити своїх користувачів. З іншого боку, вони стурбовані тим, що відео може погіршити досвід користувача (UX).

Утім, зазвичай такі переймання відходять на другий план, коли редакторська команда бачить перші результати. Адже наразі відео є важливою частиною видавничої стратегії прогресивних ЗМІ. Відеоролики можуть допомогти вам залучити нову аудиторію, збільшити впізнаваність бренду та підвищити прибуток.

Ось кілька причин, чому редактори мають робити ставку на відеоконтент.

1. Відео роблять вашу аудиторію більш цінною для рекламодавців. Глядачі на 95% краще запам'ятовують контент, який супроводжується відеороликами після перегляду відео, ніж після прочитання їх у текстовому форматі. Це означає, що рекламодавці будуть готові платити більше за рекламу на сайтах з відео.

2. Відеоролики допомагають збільшити час, який користувачі проводять на вашому сайті. З огляду на статистику ресурсу SimilarWeb, на середній користувач проводить на ресурсах партнерів Membrana Media, на яких встановлені наші плеєри й HeadLine Video зокрема, на 88% більше часу — 3 хвилини 50 сек.

Це означає, що видавець отримує більше можливостей для показу реклами та залучення користувачів до своїх продуктів та контенту.

3. Статті, оздоблені відеоконтентом стимулюють поширення інформації. За підрахунками 92% споживачів мобільного відео діляться контентом з іншими. Це може допомогти вам збільшити впізнаваність бренду, додати охоплення аналітичним матеріалам та новинам, а також досягти нової цільової аудиторії.

4. Відео покращують результати в пошуковій видачі. За статистикою, сторінки з відео в 45 разів частіше потрапляють на першу сторінку Google, ніж текстові результати. Це пов'язано з тим, що відео є більш візуально привабливим форматом, а інформація з нього легше запам'ятовується, ніж текст.

5. Споживачі швидко звикають до відео й хочуть більшого. Дослідження показують, що 54% ​​споживачів хочуть бачити більше відеоконтенту від брендів і бізнесів, які вони підтримують.

Як Headline Video допомагають виданням виділятися серед конкурентів

Ми вже розповідали, що продукт Headline Video для видавців — це відеоролики, які використовуються в заголовках статей. Основна задача Headline Video — привернути увагу читача та спонукати його клацнути на новину.

Headline Video мають ряд переваг перед традиційними ілюстрованими заголовками:

• Вони більш помітні. Відео є більш візуально привабливим, ніж картинка або світлина, тому вони швидше привертають увагу читача. Це може допомогти виданням виділитися серед інших ЗМІ, які оздоблюють текстові заголовки більш традиційно.

Наприклад, новинне видання може використовувати Headline Video, щоб показати кадри з місця події, про яку йде мова в статті, або доповнити матеріал релевантним контентом по цій темі.  Це допоможе читачеві швидше зрозуміти, про що пише автор, і глибше зануритися в інфопривід.

• Зміст статті стає ширшим. Headline Video додає читачеві більше уявлення про те, що він знайде всередині. Це може допомогти виданням залучити більше користувачів, які цікавляться схожими темами чи подіями.

Так, редактор може використовувати Headline Video, щоб показати фрагмент інтерв’ю з експертом, який підіймає подібну, або таку ж саме тему,  як і в статті. Це відвідувачу сайту зрозуміти, чи цікаво йому вивчати інфопривід глибше.

• Вони більш емоційно забарвлені. Відео можуть використовуватися для того, щоб викликати у читача емоції, такі як радість, гнів або здивування. Це може допомогти виданням зробити свою статтю такою, що викарбовується в памʼяті та спонукатиме читача вивчити решту матеріалів сайту.

Наприклад, Headline Video може доповнити статтю кадрами з протестів, театру військових дій, або опитування громадян в епіцентрі подій. Це допоможе відвідувачам онлайн ресурсу відчути емоції людей, які беруть участь у цих процесах.

Поради щодо ефективного використання Headline Video

1. Релевантний зміст. Headline Video повинні давати читачеві уявлення про тематику статті.
2. Коротко, але суттєво. Люди не хочуть витрачати багато часу на перегляд відео, тому робіть їх не дуже довгими — півтори-дві хвилини буде оптимальним таймінгом.
3. Якість за замовчуванням. Відео повинні бути якісними, щоб привернути увагу читача. Ви можете використовувати свій власний відеоконтент або скористатися потужностями відеопродакшену Membrana Media й делегувати нам виробництво роликів.

Наша команда наразі створює контент у чотирьох категоріях безпеки бренду: спорт, лайфстайл, авто, фінанси.

Плеєр Headline Video забезпечує видавцям ряд переваг, які можуть допомогти їм збільшити свій дохід від реклами. Через те, що він розміщується у верхній частині сторінки, це гарантує максимальну видимість для відео.

До того ж Headline Video втілює чистий формат In-Stream, який передбачає найвищі ставки CPM. Це означає, що видавці можуть отримувати більше доходу від реклами, яка показується перед, під або після основного ролика.

Також цей інструмент може підвищити коефіцієнт відтворення при натисканні до 10%. Отже, більше юзерів кликатимуть на рекламу, яка показується перед, під або після відео.

Ми знаємо, що редактори видань повинні постійно шукати баланс між утриманням наявної аудиторії та залученням нової. Вони мають бути обережними, щоб не втратити своє я в гонитві за популярністю та статками, проте хочуть бути інноваційними, щоб залишитися в обоймі прогресу.

Якщо ви дотримуватиметесь наших порад, то зможете вижати максимум з переваг, які надає Headline Video та відеоформат зокрема. Не бійтеся експериментувати з новими форматами та стилями, але не намагайтеся бути тими, ким ви не є.

Ваша аудиторія вже любить вас. Ми пропонуємо редакторським командам лише розширити її користувацький досвід та збагатити свій арсенал додатковим каналом розповсюдження інформації.