Відео в заголовках: як видавцям зацікавити читачів та збільшити аудиторію ЗМІ

У світі, де користувачі отримують інформацію з безлічі джерел, у кріейторів та творців контенту є все менше часу, щоб привернути увагу аудиторії.

За даними маркетингових досліджень, люди витрачають в середньому лише 8 секунд на перегляд заголовка вебсторінки та вирішують, залишатися тут чи ні. Це означає, що у вас є всього 8 секунд, щоб переконати користувача, що контент дійсно чогось вартий. 

Ось тут і приходить на допомогу відео. Відео — це потужний інструмент, який може швидко і ефективно привернути увагу користувача.

У цій статті ми розглянемо, як використовувати відео в заголовках, щоб підвищити залучення до вашого контенту.

Чому відео в заголовках працюють

Ось кілька причин, чому відео в заголовках працюють:

1. Відео привертає увагу. Люди більш схильні кликати на заголовки з відео, ніж на заголовки без відео. Це пов'язано з тим, що відео є більш захопливим і інформативним, ніж текст. 

Крім того, відео стимулює взаємодію з контентом на глибшому рівні. Емоційний зв'язок із контентом сприяє тому, що інформація краще запамʼятовується. Особливу роль тут грає привабливий постер, який спонукає користувача натиснути «Play».

2. Відео викликає інтерес. Люди більш схильні читати контент, якщо він супроводжується відео. Це пов'язано з тим, що відео може допомогти читачу краще зрозуміти тему статті. 

Ролик захоплює увагу швидше, створюючи більш яскравий та емоційний користувацький досвід. При якісному відборі відеоконтенту, це призведе до того, що відвідувачі ресурсу будуть проводити більше часу на сторінках ваших видань.

3. Відео інформативно. Відео швидше й доступніше передає потрібні меседжі. Це особливо корисно та цінно для контенту, який є складним для розуміння або технічним. 

Особливо важливо використовувати відео для висвітлення подій та новин. Відеорепортажі можуть передати більше контексту та атмосфери, роблячи інформацію більш зрозумілою для аудиторії.

4. Оптимізація для пошукових систем. Відеоконтент також може покращити SEO-показники. Пошукові системи віддають перевагу сторінкам, які містять різноманітний контент, такий як текст, графіка і відео. Й чим більше користувач з ними взаємодіє, тим кращою стає «погода» у вашому Google Analytics.
5. Вірусність. Користувачі схильні частіше ділитися відеороликами в соціальних мережах, де вони можуть стати вірусними. Це сприяє розповсюдженню контенту видання  й додає балів репутації ЗМІ.

Де розміщувати ролики, щоб отримати більше переваг

Від того, наскільки ефективно ви розмістите відеоролик на сторінці, залежатиме кількість переваг та бенефітів, який ви отримаєте.  Тут важливо усе: контент, цільова аудиторія, дизайн сайту і технічні можливості. 

Так, наприклад, наразі вже має попит продукт від Membrana Memdia Headline Video. Це плеєр, який розміщується між заголовком статті та першим абзацом тексту. Традиційно на цьому місці редактори ставили статичні зображення — ілюстрації до тексту, фото та графіки. Утім наразі, тренди подачі матеріалу змінюються. 

Відвідувач сайту хоче не тільки прочитати новину, але й почути та побачити все на власні очі. Хоче посилити й збагатити свій досвід внаслідок інтерактивної подачі. 

Звісно, редактори прагнуть, щоб тексти їхніх журналістів й надалі залишалися резонансними. Роблять усе, щоб їх побачили, щоб ними ділилися, щоб їх обговорювали. Натомість щоб це сталося, треба привернути читача на свій бік, запросити його лишитися на сторінці трохи довше. 

Відео справляється з цим завданням на ура.

Ми пропонуємо редакторам замінити статичні зображення нашим плеєром та щодня наповнювати його зміст свіжими відеороликами, який наш продакшн створює щодобово за 15 тематичними категоріями. З вас — якісні статті, з нас — яскраві та інформативні ролики, які доповнять ваші матеріали. 

Приємним бонусом до цього є й те, що Headline Video забезпечує видавця якісним programmatic-попитом. Наш продукт є втіленням чистого In-Stream формату, який, як відомо, має найвищий показник CPM. При цьому вбудоване відео зберігає нативність на сторінці, не контрастує з її вмістом й забезпечує той самий Click-to-Play, який відстоюють у своїх нових політиках  IAB Tech Lab  та Google.

Як використовувати відео в заголовках

• Обирайте відео, які відповідають темі вашого контенту;
• Відео має бути коротким і інформативним;
• Використовуйте привабливі заголовки та постери, які будуть привертати увагу й спонукати користувача подивитися ролик.

Ви також можете експериментувати з різними типами відео, такими як короткі відеокліпи, анімовані відео, відео з закадровим голосом або щось ще. Не нехтуйте емоційними словами та фразами, щоб викликати інтерес аудиторії. Наприклад, ви можете використовувати слова «дивовижний», «неймовірний» «шокуючий», «терміновий», «таємничий» тощо.

Все це ми власне, й робимо в рамках нашого продукту HeadLine Video. Наші кріейтори розвантажують редакційні команди, знімаючи з них тягар щоденного виробництва якісних відео, та водночас надає змогу заробляти на programmatic-попиті шляхом встановлення якісного інвентарю Membrana Media.

Якщо ви зробите все правильно, відео в заголовках можуть стати потужним інструментом для залучення до лав ваших прихильників більш молодої та жвавої аудиторії. А це безсумнівно вплине на прогрес у контентній та маркетинговій стратегії видання.