Як видавцю вибрати партнера для монетизації відеоконтенту та чи можна обійтися без нього

У сучасному світі відеоконтент є одним із найпопулярніших і затребуваних видів контенту. Він привертає увагу аудиторії, підвищує впізнаваність бренду та приносить дохід.

Однак монетизувати відеоконтент самостійно досить складно. Для цього необхідно мати певні знання та навички, а також досвід роботи в цій сфері. Тому багато видавців вважають за краще співпрацювати з партнерами, які спеціалізуються на монетизації роликів.

При виборі партнера для монетизації врахуйте такі фактори:

1. Досвід роботи. Чим більше досвіду роботи у партнера, тим вищі його шанси забезпечити максимальний дохід від монетизації. До того ж, він скоріш за все вже матиме досвід подолання кризових та нестандартних ситуацій, які нерідко виникають через дії регуляторів — Google, IAB.
2. Репутація. Важливо переконатися в тому, що партнер має хорошу репутацію та не має негативних відгуків від клієнтів. Однією з ознак репутаційної якості може виступати, наприклад статус Google Certified Partner, як у Membrana Media. 
3. Умови співпраці. Необхідно уважно ознайомитися з умовами співпраці. Вони мають бути прозорими та зрозумілими як видавцю так і рекламодавцю.  

Чи можна обійтися без партнера

В принципі, можна обійтися і без партнера, але для цього необхідно мати певні знання та навички, досвід роботи в цій сфері та інвентар. Утім, оскільки рекламний інвентар навряд чи виробляє сам видавець, йому все одно доведеться звертатися по домомогу.

Якщо ви не впевнені, що зможете самостійно монетизувати відеоконтент, шукайте компанії, які знімуть з вас цю частину роботи.

Це дозволить вашим редакційним командам зосередитися на створенні якісного контенту, який, по-перше, дозволить читачам урізноманітнити свій читацький досвід, а по-друге залучить до аудиторії більш молодших користувачів. Бо споживчий тренд на відео зʼявився саме завдяки молоді.

У наступній частині статті ми детальніше зупинимося на платформах, які монетизують відеоконтент та розповімо про їхні переваги й недоліки.

Популярні платформи для відеореклами: YouTube

YouTube пропонує своїм видавцям кілька способів монетизації контенту. Основним є  реклама. Вона може з'являтися перед, під час або після відео, а також у вигляді плаваючих вікон. Видавці отримують дохід від кожного показу реклами або від натискання на неї.

Іншим способом монетизації контенту на YouTube є продаж підписок на канал. Підписники отримують доступ до ексклюзивного контенту, наприклад, до ранніх переглядів відео або до відео без реклами.

YouTube також пропонує видавцям можливість заробляти на партнерських програмах. Вони дозволяють видавцям отримувати комісійні від продажів товарів або послуг, які вони просувають у своїх відео.

Можливості, які платформа відкриває для видавців

1. Заробляти гроші на власному контенті. YouTube є одним із найпопулярніших відеохостингів у світі, тому у видавців є можливість охоплювати широку аудиторію та отримувати з цього дохід.
2. Розширювати аудиторію. Реклама на YouTube може допомогти залучити нових глядачів до контенту видавця.
3. Впізнаваність бренду. YouTube сприяє підвищенню впізнаваності бренду видавця.

Переваги та недоліки монетизації на YouTube

Монетизація на YouTube має ряд переваг:

• YouTube є одним із найприбутковіших способів монетизації відеоконтенту.
• Монетизацію на YouTube легко налаштувати.
• YouTube доступний для видавців будь-якого рівня підготовки та будь-якої тематики контенту, за виключенням тих, які підпадають під обмеження монетизації через політику платформи.

Однак у монетизації на YouTube є й ряд недоліків:

1. Контроль. YouTube контролює, який контент може бути монетизований. До того ж, хостинг має специфічні апдейти, які можуть впливати на доступність відео як для власника, так і для глядачів.
2. Конкуренція. На YouTube постійно триває битва за увагу глядачів, що може ускладнити отримання доходу від монетизації, особливо, якщо відео не є пріоритетом у вашій контент-стратегії і ви не налаштовані на регулярність його випуску.
3. Несталість заробітку. Дохід від монетизації на YouTube може бути не постійним залежно від кількох факторів, у тому числі від популярності контенту та від ринкової ситуації.

Google AdSense

Google AdSense — це інструмент для онлайн-видавців, який дозволяє заробляти гроші за допомогою рекламних блоків на їхніх вебсайтах чи відеоконтенті. 

Вони отримують оплату за кожен клік або тисячу показів, використовуючи контекстний аналіз для релевантності реклами. Аналітика та різні розміри та формати реклами допомагають оптимізувати прибуток.

Ось декілька кроків для видавців, щоб монетизувати відео за допомогою AdSense:

1. Створюйте відеоконтент.

Ролики мають бути якісними та привабливими. Відмінний контент привертає аудиторію, забезпечуючи більше переглядів та взаємодії.

2. Налаштуйте та оптимізуйте YouTube-канал.

Щоб отримати максимальний прибуток через AdSense, ви маєте  зареєструвати свій YouTube-канал та оптимізувати його: створити релевантний опис відео, підібрати ключові слова, щоб полегшити знаходження контенту користувачами, та приєднання до партнерської програми YouTube.

Для монетизації вам потрібно вступити до YouTube-партнерської програми (YPP). Відповідайте її вимогам, таким як наявність не менше 1000 підписників та не менше 4000 годин перегляду за останні 12 місяців.

3. Увімкніть монетизацію та AdSense

Після прийняття в YPP, увімкніть монетизацію на своєму каналі та додайте аккаунт AdSense для акумулювання грошей від реклами.

Використовуйте різні формати та розміри рекламних блоків, щоб підібрати їх до стилю ваших відео та покращити їхню ефективність.

4. Збільшуйте аудиторію та стимулюйте до взаємодії з роликом

Розширюйте свою аудиторію через соціальні мережі, співпрацю та колаборації з іншими кріейторами та активну взаємодію з глядачами.

Використовуйте аналітичні інструменти YouTube та AdSense для відстеження ефективності рекламних кампаній та оптимізації стратегії монетизації.

Монетизація відео через Google AdSense вимагає ретельної стратегії та відданості, але при правильному підході може стати приємним джерелом прибутку для видавців відеоконтенту.

 Facebook Audience Network 

Facebook Audience Network (FAN) — це платформа монетизації, яка дозволяє видавцям показувати рекламу на своєму відеоконтенті. FAN має чимало рекламних форматів:

• Відеоплеєри — дозволяють розміщувати рекламу перед, під час або після відео.
• Відеоколаж — демонструє кілька рекламних роликів одночасно.
• Відео-сплеш — показує рекламу на весь екран на початку відео.

FAN також пропонує ряд переваг для видавців, включаючи:

• доступ до глобальної аудиторії. 
• прості налаштування.
• контроль над доходами.

Щоб розпочати роботу з FAN, видавцям необхідно створити обліковий запис і додати свій відеоконтент до платформи. Після цього FAN почне показувати рекламу на відео видавця.

Однак, як і будь-яка інша платформа, FAN має свої недоліки, які видавцям слід враховувати перед тим, як приймати рішення про її використання.

Використання Facebook Audience Network (FAN) для монетизації відеоконтенту надає видавцям чимало можливостей, але не обходиться без певних недоліків.

1. Обмежений контроль. Видавці майже не контролюють те, яку саме рекламу буде відтворювати FAN. Це може вплинути на релевантність та сприйняття реклами аудиторією.
2. Низька оплата. Ставка за перегляди та кліки у FAN може бути меншою порівняно з іншими мережами, що впливає на загальний дохід видавця.
3. Залежність від аудиторії з Facebook. Система використовує дані з Facebook для цільового спрямування аудиторії. Якщо ваша аудиторія не користується Facebook, це може зменшити ефективність реклами.
4. Складнощі в інтеграції. Деякі видавці відзначають труднощі під час інтеграції FAN на свої вебсайти чи додатки, що може вимагати додаткового часу та ресурсів.

Як монетизувати відеоконтент на власному ресурсі

Видавці, які створюють і розміщують відеоконтент на власних сайтах, можуть заробляти на цьому без використання сторонніх платформ та самостійно керуючи процесом показу реклами на своїх відео.

Щоб монетизувати відеоконтент самостійно, видавцям необхідно виконати кілька кроків:

1. Виберіть формат реклами. Існує кілька різних форматів реклами, які можна використовувати для монетизації відеоконтенту. Найпоширенішими форматами є In-Stream реклама, яка з'являється перед, під час або після основного відео, та Out-Stream реклама, яка з'являється поруч із відео, або відтворюється без звуку. Детальніше про нову класифікацію реклами ми згадували раніше.
2. Встановіть рекламний код. Щоб показувати рекламу на відео, видавцям необхідно встановити рекламний код на вебсторінці. Цей код може бути наданий партнерською мережею або безпосередньо рекламодавцем.
3. Оптимізуйте показ реклами. Складно одразу віднайти ідеальну стратегію. При цьому варто памʼ ятати, що для редакції користувацький досвід має найбільшу цінність. Обирайте формат та спосіб доставлення інформації, який би задовольнив, як користувача, так і ваші маркетингові команди.

Продукти і послуги Membrana Media з монетизації відеоконтенту безпосередньо на сайті видавця

Компанія Membrana Media пропонує ряд продуктів і послуг, які можуть допомогти видавцям монетизувати відеоконтент самостійно. Одним з таких продуктів є Hosted Video, який дозволяє видавцям завантажувати, зберігати й монетизувати власні відео на власних вебсайтах за допомогою  In-Stream формату.

Також ми пропонуємо видавцям певним чином оптимізувати показ реклами на відео. 

1. Розміщувати відеоконтент на сторінках, які традиційно займають статичні картинки. Це може бути місце після заголовка або всередині статті, де зазвичай стоїть ілюстрація або фото. 

Так, наприклад, Membrana Media нещодавно вивела на ринок новий продукт — Headline Video. Він створений для паблішерів, та встановлюється на сайт у вигляді відеоплеєра. Плеєр розташований у найбільш видимій частині сторінки сайту — між заголовком і першим абзацем,— і замінює звичне статичне зображення (ілюстрацію) привабливими відео та покращує видимість роликів до 100%. 

2. Делегувати виробництво контенту. Попри те, що відео стає все більш популярним форматом донесення інформації, чимало видавців прагнуть зберегти свою автентичність й надалі просувати свої яскраві текстові матеріали. В такому разі, вам потрібна команда, яка зможе випускати свіжі ролики кожного дня, щоб ви могли доповнювати ними власні матеріали й водночас заробляти на цьому.
3. Тестувати різні формати. Так, наразі найбільш привабливим для паблішерів є In-Stream реклама. Проте, щоб отримати з неї прибуток, відоконент має відповідати певним вимогам, які іноді лякають видавців своєю «агресивністю». Протестуйте різні. Можливо вам прийде до вподоби Accompanying формат чи, наприклад, Out-Stream.

Інвентар, необхідний монетизації

Інтеграція з рекламними мережами є ключовим етапом у монетизації відеоконтенту на власному сайті.

При виборі рекламного партнера для монетизації відеоконтенту важливо враховувати декілька ключових аспектів. По-перше, розглядайте аудиторію потенційного партнера. Оберіть того, чий профіль краще відповідає вашим потребам.

Другий важливий аспект — це умови оплати. Порівняйте різні моделі оплати, такі як CPC (Pay Per Click), CPM (Cost Per Mille), чи CPV (Cost Per View), щоб обрати той варіант, що найбільше відповідає вашим монетизаційним цілям та виду контенту.

Далі розглядайте різноманітні типи реклами, які підтримуються партнером. Виберіть того, хто пропонує формати, що належним чином інтегруються з вашим відеоконтентом, забезпечуючи максимальну взаємодію з аудиторією.

Не менш важливі є правила та вимоги кожної рекламної мережі. Перевірте, чи ваш контент відповідає стандартам якості та трафіку обраного партнера, щоб уникнути непорозумінь та негативних наслідків для вашого сайту.

Останнім, але не менш важливим етапом є оцінка аналітичних інструментів, які надає кожен партнер.

Можливість відстежувати ефективність рекламних кампаній та розуміти поведінку користувачів є ключовою для постійної оптимізації стратегії монетизації та максимізації прибутку.

Відео як бенчмарк прогресу

Видавці, які хочуть бути успішними, повинні приділяти більше часу відеоконтенту на своїх ресурсах. Це дозволить їм:

• Залучати потрібну аудиторію. Відеоконтент є більш привабливим для користувачів, ніж текстовий контент. Він може допомогти видавцям залучити більш активну та прогресивну аудиторію і збільшити відвідуваність свого сайту.
• Дотягнутися до користувача. Відео допомагає швидше передати інформацію користувачам та запамʼятатися. Це робить видання більш впізнаваним та цитованим. Ба більше, певні ролики при вірному підході можуть навіть «завіруситися».
• Заробити більше грошей. Відеоконтент відмінно монетизується за допомогою реклами. Це гарна нагода для видавців та редакційних команд заробляти гроші на контенті.

Отже, вкладання часу та ресурсів в відеоконтент на власному ресурсі є не лише можливістю розвинути свій бренд, а й ефективним шляхом досягнення стабільного прибутку та побудови довгострокових відносин з аудиторією.