Mind.ua – Від SEO до GEO, або кінець епохи evergreen-контенту

Коли традиційне медіа шукає нову точку опори, а трафік із Google скорочується, індустрія нарешті визнає очевидне: виживуть не найбільші — виживуть ті, хто ближчий до читача.

CEO Membrana Media Михайло Кудрявський у своїй новій статті на Mind.ua формулює це точно: час переходити від SEO до GEO. І йдеться не лише про нову абревіатуру, а про зміну парадигми.

Після ери SEO: що далі?

SEO-епоха була про алгоритми. GEO вже про людей і місця. Генеративний пошук, що поступово витісняє класичні механізми видачі, формує нову екосистему, де головним активом стає контент, здатний стати джерелом для штучного інтелекту. Алгоритми тепер не просто ранжують сторінки, а переказують сенси. І якщо ваш бренд або медіа не є джерелом, яке цитує ШІ, вас просто немає в інформаційному полі.

Гіперлокальність як стратегія

Автор переконливо доводить: гіперлокальні новини – це не зменшення масштабу, а зміна фокуса. Видання, які розповідають про те, що відбувається поруч із читачем, мають значно вищий рівень залучення, довіри та повторного контакту. У світі, де «масовість» більше не гарантує охоплення, саме локальність стає новою формою масштабності.

Економіка довіри

Для медіа це не просто про редакційну політику, а про бізнес-модель. Локальний контент означає менше залежності від платформ, стабільніше ядро аудиторії, кращу монетизацію через партнерські програми та прямі підписки.

Якщо раніше видання інвестували в SEO-спеціалістів, тепер потрібно інвестувати в аналітиків контексту, локальних авторів і дані про громади. Це і є новий «капітал» редакції.

Що означає GEO для редакторів

GEO — це не технологічна мода, а зміна логіки сприйняття контенту ШІ-платформами. Матеріали мають бути структуровані, достовірні, із чіткою прив’язкою до місця, часу й фактів. Вони повинні звучати як джерело, а не як переписаний дайджест. І саме тому автор наголошує: редакції мають почати мислити не «ключовими словами», а контекстами, які можуть відтворити алгоритми.