.webp)
Oct 29, 2025
•
4
read
Mind.ua – Від SEO до GEO, або кінець епохи evergreen-контенту
Інсайти галузі
21 листопада на українській онлайн-конференції IAB OUTSMART 2025: Агентські кейси проривних рішень digital-ринок зустрівся, щоб обговорити, як AI уже змінює правила комунікацій.
Серед учасників була й команда Membrana Media, яка привернула увагу до гарячої теми: zero-click поведінки та падіння SEO-трафіку через AI Overview.
Головні виклики для видавців
У форматі онлайн-включення виступив CBDO компанії Михайло Кривда та CEO Михайло Кудрявський. Вони окреслили зміни, які українські видавці вже відчувають у щоденній роботі:
- понад 60% сучасних пошуків завершуються без переходу на сайт;
- окремі українські видання вже втратили до 45% органічного трафіку;
- майбутнє лежить у площині роботи з увагою, а не за традиційною гонитвою за кліками.
Редакції почали скорочувати контентні плани. Деякі навіть закривають нішеві рубрики. Трафік з соцмереж скінчився ще пару років тому і не здатен компенсувати втрати.
Для медіа все зводиться до елементарної арифметики виживання: менше трафіку — менше показів; менше показів — менше доходів. А там уже й ресурси тануть просто на очах.
Практика замість теорії
Після розмови про глобальні зміни команда Membrana Media перейшла до конкретики, а саме рішень, які вже працюють на українських і міжнародних майданчиках та допомагають утримувати увагу там, де класичні формати втрачають ефективність.
«Ми пропонуємо навчитися збільшувати цю цінність й активно працювати з утриманням уваги. Membrana Media вже розробила декілька рішень, які дозволяють видавцям не лише вижити, а й зростати», – наголосив Михайло Кривда.
1. Rewarded Experience
Замість нав’язливих банерів – простий і чесний формат взаємодії. Користувач сам обирає: переглянути коротке відео, пройти опитування чи підтримати медіа іншим способом. Такий підхід повертає повагу до читача і водночас приносить виданню вимірюваний результат. На OBOZ.UA AdWall як rewarded формат забезпечив +35% до RPM, навіть у період загального падіння трафіку.
2. Stories для медіа
Вертикальні відео всередині статей — формат, знайомий користувачу за логікою соцмереж, але адаптований під потреби медіа. Сторіси додають динаміки сторінці, «зупиняють» користувача і збільшують глибину взаємодії.
Поєднання двох продуктів дало максимальний ефект. Stories утримують користувача, AdWall монетизує його увагу.
Результат після запуску: +30-40 секунд до session time та +5% переглядів сторінок — показники, що набувають особливої ваги в епоху zero-click.
Головний висновок OUTSMART 2025
Івент чітко окреслив нову траєкторію розвитку індустрії — від формату контенту до принципів його споживання. Ініціативи на кшталт цього заходу стають не просто майданчиком для дискусій, а джерелом конкретних інсайтів і практичних кейсів, які вже впливають на ринок.
Детальніше ознайомитися з виступами стейкхолдерів галузі можна за посиланням.
Також команда Membrana Media висловлює окрему подяку IAB Ukraine за послідовну роботу та за те, що створюють простір, де народжуються найцікавіші кейси й формується бачення майбутнього digital-індустрії.
