May 7, 2025
•
4
read
Розбір завалів: з чого починається чесна монетизація
Інсайти галузі
Ви відкриваєте аналітику й помічаєте: трафік почав просідати. Органічне охоплення зменшується, хоча з контентом усе гаразд, структура сайту не змінювалась, SEO-підрядник на місці.
Багато хто в такій ситуації починає шукати внутрішні причини: може, справа в рекламі? Можливо, формат заважає користувачу? Або алгоритм щось «не так зрозумів»?
Проте найчастіше справа не в банерах і не в форматах. А в тому, що Google знову щось оновив. Йдеться про Google Core Update — оновлення пошукового алгоритму, яке здатне змінити позиції навіть найстабільніших і «правильних» сайтів. Без попередження. І без пояснень.
Що таке Core Update і навіщо він потрібен?
Google — це не просто каталог посилань. Це система, яка намагається зрозуміти, що саме шукає користувач. Не просто «купити квиток», а «потрапити на концерт без обману і зайвих кліків». Не просто «новини», а «надійне джерело з актуальною інформацією». Щоб краще вгадувати наміри користувача, алгоритми Google регулярно оновлюються.
Core Update — це як масштабне переналаштування. Воно не «карає», а змінює пріоритети, залишаючи на верхніх позиціях тих, хто справді корисний.
Так, навіть якісний сайт може тимчасово втратити позиції. Не тому, що він став гіршим, а через те, що змінилася логіка ранжування, яка майже завжди стосується:
- оцінки корисності контенту;
- поведінкових факторів (наприклад, часу на сторінці);
- технічних характеристик сайту;
- авторитетності джерела.
Головна мета таких змін — максимальне задоволення користувача результатами пошуку. Тому Google кілька разів на рік оновлює «правила гри», коригуючи підходи до оцінки сайтів.
Чому наслідки видно не одразу
Важливо розуміти: оновлення алгоритму впроваджуються не одночасно по всьому світу. Вони розгортаються поетапно — наприклад, спочатку в Європі, потім у Латинській Америці, потім у регіоні MENA і т.д. В одних країнах це відбувається швидше, в інших — повільніше. Тож один сайт може відчути зміни вже в день релізу апдейту, інший — лише за тиждень або місяць.
До того ж зміни не завжди очевидні: в одних нішах трафік зростає, в інших — падає, а в більшості — лишається стабільним. Часто після оновлення буває «відкат», коли алгоритм переглядає частину рішень.
Головне — не панікувати. І точно не варто починати масову «чистку» сайту або вимикати всю рекламу підряд.
Важливо: Google не карає сайти. Просто так склалося історично, що інтереси видавця — не пріоритет для пошуковика. На першому місці — користувач. Потім — рекламодавець. І лише потім — інформаційні ресурси.
І з кожним новим оновленням Google змінює підходи: сьогодні важлива експертність, завтра — швидкість, післязавтра — унікальність.
Які рекламні формати справді можуть зашкодити
Почнімо з головного: Google не проти реклами. Навпаки — підтримує її (DSP-платформи давно скаржаться на монопольне становище Google). Але він виступає проти поганої реклами, яка шкодить досвіду користувача.
Алгоритмам точно не сподобається, якщо реклама:
- перевантажує сторінку,
- закриває основний контент,
- заважає навігації,
- викликає роздратування.
Формати, які можуть нашкодити:
- Повноекранні банери, які з’являються без попередження та перекривають увесь сайт. Прийшов почитати — потрапив у пастку.
- Автоматичне відео зі звуком. Особливо, якщо воно запускається одразу вгорі — лякає, дратує, хочеться закрити все й утекти.
- Реклама без кнопки «закрити» — або з такою, яку треба шукати лупою.
- Перевантажений перший екран — суцільні банери, а де текст — незрозуміло.
- Кнопки, що маскуються під системні повідомлення — натискаєш і опиняєшся не там, де хотів.
Google оцінює не просто наявність реклами, а те, як вона інтегрована в сторінку та як впливає на досвід користувача. Якщо заважає — будуть наслідки.
Докладніше про вимоги можна дізнатися з офіційної документації Google: Better Ads Standards та Google Search Central: Page Experience Update.
Які формати — безпечні?
Під «безпечними» маються на увазі рекламні рішення, які:
- не заважають сприймати контент,
- не вводять в оману,
легко вимикаються або керуються користувачем.
Це можуть бути:
- ненав’язливі банери;
- відео, яке запускається лише після кліку;
- рішення AdWall, де доступ до контенту відкривається після короткої взаємодії — без обману, агресії чи технічних трюків.
Дотримання рекомендацій Coalition for Better Ads — базовий орієнтир для тих, хто хоче монетизувати сайт, не втрачаючи довіри ані користувачів, ані пошукових систем.
А якщо реклама адекватна, але трафік усе одно впав?
Тоді, найімовірніше, справа саме в алгоритмах. Особливо якщо:
- спад припав на кінець місяця (традиційний час оновлень);
- просіли не всі сторінки, а лише певні категорії;
- поведінкові показники (час на сторінці, відмови) не змінились, а позиції в пошуку — впали.
У такій ситуації не варто поспішати з радикальними рішеннями. Краще:
- Перевірити, чи був апдейт — в офіційному блозі Google.
- Проаналізувати, які сторінки постраждали та за якими ключовими словами.
- Порівняти з конкурентами — можливо, ситуація подібна.
- Почекати 1–2 тижні — часто після оновлення відбувається «відкат» алгоритму.
Чи можна підготуватися до Google Core Update?
Передбачити, що саме зміниться — неможливо: Google не розкриває деталей. Але підготуватися — можна.
Жодне оновлення не скасовує базові принципи якості. Саме вони, а не тимчасові стрибки трафіку, визначають, як довго сайт залишатиметься в грі.
Перевірте:
- Наскільки унікальний та актуальний ваш контент. Текст має мати мету та користь, а не бути «на всяк випадок».
- Чи вказані автори матеріалів? Чи є у них біографії, посилання на джерела?
- Чи швидко завантажується сайт — особливо на мобільних.
- Чи не заважає реклама переглядати контент — не чи вона є, а чи дозволяє дістатися до тексту або відео.
І перевіряйте це не зі страху перед апдейтами. А тому, що саме з цього починається довіра.
Головне — не робити поспішних висновків
У Membrana Media ми регулярно аналізуємо поведінку сайтів і бачимо: у більшості випадків рекламні рішення, які відповідають стандартам якості Google і які ми пропонуємо партнерам, не впливають на трафік.
Якщо й відбуваються зміни — вони збігаються з оновленнями Google і стосуються значно складніших факторів, ніж просто наявність рекламних скриптів.
Якщо ви помітили падіння трафіку й хочете розібратись у причинах — звертайтесь. Проведемо аудит без здогадок. На основі даних.
